随着消费升级大潮进入三四线城市，一座座商业中心拔地而起，国际大牌纷纷入驻，投入庞大资金后迫切需要回本，如何招商引客成了摆在购物中心面前的问题。
那么，大型商场面临哪些困境？做一个小程序又能否解决？
一、大型商场面临哪些困境？
（1）市场饱和
很多城市为求GDP业绩，盲目上马商场项目，导致商场密度过饱和，且同质化严重，商业地产快速增长的同时，消费者数量却没有同步增长，导致商场客流稀少，盈利艰难。
（2）招商陷阱
如今的商业地产建设奢华，动辄占用上亿资金，巨大的回本压力难免影响到招商工作，一方面急于招商，不重质量乃至“拉郎配”，另一方面租金过高，导致入驻率不足大量店铺空置，反过来又影响到客流，最终陷入财务陷阱。
（3）推广昂贵
线下投放广告不仅昂贵，推广效果也难以保证，且在线下市场竞争激烈的背景下，投放广告的回报越来越低，与此同时，线上庞大的流量不仅可借助技术实现精准投放，投入产出比也要划算得多。
（4）电商冲击
如今的年轻消费人群普遍更接受网购，电商的扩张已消灭了部分线下门店品类，电商在营销和个性化需求方面的优势更是将商场门店远远甩开，再加上电商物流体验不断优化，线下门店面临巨大冲击。
二、小程序如何助力商城盈利？
（1）商家入驻
大型商场和入驻商家作为利益共同体，商场的成败取决于商家能否赚钱，而商城小程序的多店入驻，可为商城商家提供线上流量，还可“抱团取暖”实现联合推广，用最低的成本实现商场商家共赢。
（2）联合营销
营销作为提升业绩的重要手段，而小程序允许添加多种营销插件，可实现线上拼团、砍价、秒杀、预约等功能，配合商场节日活动营销，不仅能有效提升业绩，通过社交分享，还能起到拉新获客的作用。
（3）商圈覆盖
小程序绑定地址可出现在方圆5公里用户的微信内，恰好覆盖一般商圈的范围，而小程序还可以图文、视频乃至全景vr的形式展示商场环境，同时可配合地址导航，无缝将用户导入商场。
（4）维护用户
在拓客困难的前提下，维护老客的重要性就凸显出来，而小程序可自定义添加会员系统、积分商城插件，用优惠诱导用户复购，提升粘性，配合资讯版块还能有效提升顾客进店几率。
随着房产企业纷纷布局，商业地产早已成一片红海，行业来到拐点，如何用特色优势抢占客户，是每个大型商场都必须考虑的事情。
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