PC时代，企业通过官网享受到了互联网的第一波红利，到了移动时代，小程序则取代了官网，成为企业展示的最佳选择。
那么，企业展示必备哪些要素？又为什么说小程序比官网更适合做“官网”？
企业展示需要的是什么？
（1）品牌传播
对于有一定规模的企业而言，品牌形象本身就具备巨大商业价值，除了广告之外，官方渠道的展示同样有助于塑造品牌，传播企业文化，这也是为什么企业新闻往往占据了官网很大篇幅。
场景：展示公司实力、表明企业文化、优秀案例推介、重要活动发布等。
功能：资讯上传、案例介绍、资质展示、地址导航等。
（2）连接用户
作为企业的衣食父母，客户对企业的重要性不言而喻——用户的满意度可直接为企业带来更多业务，因此获取并维护客户是一个合格企业展示平台的必备功能。
场景：售后处理、对接客户、会员维护等。
功能：联系方式、问题反馈、表单提交、客服后台等。
（3）承载业务
在获取流量越来越困难的当下，官网作为企业的门户常常也被用来承载业务，官网承载业务的优势在于权威度更高，且没有第三方平台的各种政策限制和佣金抽成。
场景：产品售卖、提供服务、转化流量、营销策划等。
功能：订单付款、优惠发放、支付配置等。
相比网站，小程序为什么更适合企业展示？
（1）生逢时代
随着互联网进入移动时代，当下超过85%的流量来自移动端，一个最简单的对比就是百度目前日活勉强过亿，仅为抖音的一半，微信的几分之一，显然移动端才是当前最适合企业推广的阵地。
作为移动时代的产物，小程序处处针对移动场景而设计——小程序拥有APP般的用户界面，同时拥有更自然的移动流量入口，可随时随地连接用户，将获客的路径缩到最短，天然比网站更适合做“官网”。
（2）功能更强
受限于技术，大部分网站的功能十分单薄，而站在超级APP的肩膀上，小程序拥有更丰富的技术接口，且能通过插件快速自定义，借助智能手机的众多传感器，小程序能实现APP8成的功能，大大拓宽了企业展示的场景。
（3）成本更低
在能力和流量之外，但小程序无论是开发还是运营成本均更有优势——企业可通过第三方平台自定义小程序的界面和组件，还能用同一后台管理多端小程序，企业只需定期更新资讯和对接客服，极大减少了运营的工作量。
正如曾经的官网，小程序同样是时代趋势的产物，企业只有与时俱进，才能在一波又一波的时代更替中保持常青。
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