从攻城线上到兵临线下，医药电商蓝海泛红

近年来，随着电商蓝海向电商红海的渐次过渡，医药电商如火如荼地发展着，可谓芝麻开花节节高。据悉：中国网售药品销售额由2010年的1个亿到2014年的68亿元到2015年的110亿元，短短几年间增长了上百倍。单单2013年至2014年的一年间其增长率就高达68%，远远超过医药行业年约20%的增长率。

康爱多、德开网上药店、1药网等国内领先的医药电商不断跑马圈地，不断完善产品品类，不断提高服务质量，或备战每年的618，或迎接每年双11的到来。这些医药电商借助天猫巨大的流量平台时不时在此展开对决，正如康爱多网上药店CEO王燕雄说：双11就是各家医药电商测试张力的时候。双11过后，各家医药电商迎来了双12的小对决。四年前的电商蓝海渐渐变为如今的电商红海。

在此基础上，康爱多在广州积极布局互联网+实体店的战略，其选址、招聘、产品都是董事长王燕雄亲力亲为；德开网上药店在康复之家董事长兼CEO柏煜的带领下，正努力实现线下千城千店的美好愿景，线上有德开网上药店，线下有康复之家体验店，以器械销售带动药品销售，率先进行互联网+实体店的深度融合。1药网自董事长于刚强势归来后一直致力于医疗移动端的打造，从移动端销售年初不到20%到而今的70% 。11月28日，1药网在四川成都开设一家O2O线下体验店，这是1药网线下第九家实体门店、第一家O2O体验店。

与此同时，一心堂、益丰大药房、老百姓等传统医药连锁不断地在线下疯狂兼并。“区域之王”一心堂早已不满足于偏安西南一隅，自今年4月13号停牌后仅用半个月时间并购165家山西药店；以“精细化管理”闻名业内的益丰大药房也在积极布局，收购了苏州粤海、武汉隆泰、上海五洲等多家药店企业；老百姓大药房子公司扩大区域规模之际，斥资1.15亿元收购常州市庆和堂39家门店。

目前的情况是，一边是一心堂、益丰大药房、老百姓等传统的医药连锁不断在线下疯狂兼并，也不断试水线上（如一心堂的线上百月时光母婴）；努力向互联网渠道发展；另一边是康爱多、德开网上药店、1药网等这样以互联网渠道为依托的医药电商，在线上攻城略地的同时不断试水线下作为其体验店的门户。

有业内人士声称：医药电商从攻城线上到兵临线下。未来几年，医药电商将从攻城线上转移到兵临线下，线上作为交易平台，线下作为体验平台，线上和线下的关系如同夫妻，而并非对立关系。一家强大的领先的医药电商应该是全渠道的，有互联网渠道，有传统渠道。

（本文图片来源于网络）